Z世代旅游趋势报告：在短视频平台云旅游、订旅馆、买门票（举世旅讯）https://www.traveldaily.cn/article/160386

宣布时间： 2022-03-15 泉源：举世旅讯

生涯不止眼前，，，，，，，尚有诗和远方。。。。。。随着Z世代群体的消耗能力越来越强，，，，，，，旅游成为他们主要的休闲娱乐方法之一。。。。。。而Z世代在寻找诗和远方的历程中，，，，，，，也体现出了鲜明的特征。。。。。。

在“3·15国际消耗者权益日”到来之际，，，，，，，为相识这个群体在旅游消耗方面的趋势，，，，，，，逐日经济新闻团结科创板首家数据剖析提供商慧辰股份，，，，，，，并通过HCR慧辰XMfactory平台发放了凌驾4800份问卷，，，，，，，接纳了1063份有用问卷举行调研。。。。。。

调研效果批注，，，，，，，Z世代喜欢自由行；；；；；他们爱和朋侪一起出游；；；；；Z世代对云旅游的接受度较高，，，，，，，看过云旅游的凌驾一半；；；；；他们的出游时长集中在3~7天，，，，，，，在与出游时间交织剖析时发明，，，，，，，Z世代拼集假期特征显着……

从相关数据可以看出，，，，，，，价钱预算仍然是Z世代出游所思量的第一因素，，，，，，，百分比高达57.5%，，，，，，，其次是交通便当水平和清静问题，，，，，，，比例也靠近50%。。。。。。时间限制方面，，，，，，，思量的反而不太多，，，，，，，这或许也较量能反应年轻一代“说走就走”的性格。。。。。。

同时，，，，，，，在出游方法上，，，，，，，56%的Z世代都选择了自由行，，，，，，，远高于跟团游或种种主题游，，，，，，，他们自己完成交通、旅馆和门票的预定，，，，，，，想去哪儿去哪儿，，，，，，，偏幸自由的特征十明确显。。。。。。

案例1·神州租车：周全焕新租车自驾成Z世代旅游出行首选

随着Z世代站上消耗主流的舞台，，，，，，，消耗升级态势加剧，，，，，，，与其细密相关的汽车租赁市场苏醒态势喜人，，，，，，，行业整体规模迫近千亿大关。。。。。。

公安部数据统计，，，，，，，2020年我国汽车保有量达2.81亿辆，，，，，，，汽车驾驶证4.18亿人，，，，，，，起源推算我国有本无车人群至少有1.4亿，，，，，，，潜在租车客群规模重大。。。。。。另一方面，，，，，，，用车场景日趋多样化、即时化，，，，，，，笼罩一样平常通勤、旅游出行、婚庆、商务出差等多种场景，，，，，，，租车日益成为消耗主体的一种生涯方法。。。。。。

值得一提的是，，，，，，，重大的“本本族”中，，，，，，，大都为与中国新消耗市场配合生长的Z世代，，，，，，，租车自驾保存着宽大的新一代消用度户基础与兴旺的市场需求。。。。。。

2021年以来，，，，，，，神州租车以“新车、新会员、新都会、新免押”为主题打造的“神州开新节开新就开心”运动正式上线，，，，，，，瞄准Z世代人群需求和用车习惯，，，，，，，为用户提供全新效劳体验。。。。。。而在去年“双11”时代，，，，，，，神州租车团结飞猪上线业内首个面向天下的“随心租”系列产品，，，，，，，以场景化完成古板租车产品的立异，，，，，，，为消耗者带来全新消耗体验。。。。。。

神州租车相关认真人体现，，，，，，，随着后疫情时代市场苏醒强劲，，，，，，，消耗需求爆发式增添，，，，，，，目今消耗者对便捷性和品牌可信托度的追求空前高涨，，，，，，，神州租车正是从用户痛点出发，，，，，，，一直升级效劳体验，，，，，，，一连加新车提升车况，，，，，，，扩张营业半径，，，，，，，同时重塑会员系统、增强用户福利及降低用户租车门槛等，，，，，，，在深耕用户层面实现了“四级跳”。。。。。。

今年春节，，，，，，，神州租车数据显示，，，，，，，春节租车已成为众多年轻人虎年新春“仪式感”的泉源，，，，，，，85后、95后用户占比超七成，，，，，，，占有领先职位；；；；；而其最新宣布的《2022“她自驾”出游生态视察》显示，，，，，，，在神州租车的女性用户中，，，，，，，85后占有女性用户的大大都，，，，，，，除了与家人或朋侪一起自驾游，，，，，，，一样平常通勤、商务出差也是女性主要用车场景之一。。。。。。

业内以为，，，，，，，后疫情时代，，，，，，，旅游市场快速回暖，，，，，，，发动自驾游、度假旅馆、特色民俗等各自所在细分领域涌入大宗客流，，，，，，，而在消耗者群体中“后浪”来袭势不可挡，，，，，，，90后、00后消艰辛醒觉，，，，，，，神往着越发个性化、品质化的出行体验。。。。。。神州租车的一连自动出击，，，，，，，除了能俘获更多消耗群体，，，，，，，也增添了现有客户的消耗场景，，，，，，，从而继续扩大市场规模和行业影响力。。。。。。

案例2·同程旅游：把代言人换成了00后

“个性、自由、随性。。。。。。”同程旅行（以下简称同程）出行事业群市场中心用户增添总监柳璟云云形容Z世代。。。。。。柳璟体现，，，，，，，现在同程平台出行用户中Z世代群体占比抵达30%。。。。。。据柳璟先容，，，，，，，从同程平台来看，，，，，，，Z世代在出行数目、消耗能力、订单等方面的增添都是属于最快最好的细分群体，，，，，，，公司近几年一直很是关注这个群体，，，，，，，并且凭证其出行特征、兴趣喜欢，，，，，，，推出相关的运动和产品。。。。。。

据国家统计局数据，，，，，，，目今有49%的Z世代群体仍处于高中及以下的教育适龄阶段。。。。。。凭证凯度&QQ广告的统计数据，，，，，，，65%的18~23岁在校Z世代的收入泉源只有家长提供的生涯费。。。。。。

也由于Z世代大部分为学生群体，，，，，，，柳璟体现，，，，，，，因此公司许多运动都是针对校园场景，，，，，，，或学校周边的场景设计，，，，，，，好比举行学生的唱歌角逐、街舞角逐，，，，，，，在学校群体中推广品牌营业。。。。。。

2022年1月1日，，，，，，，同程旅行宣布张子枫成为新一代品牌代言人。。。。。。据先容，，，，，，，张子枫为00后著名演员。。。。。。

别的，，，，，，，当出游时间和出游时上举行交织剖析时，，，，，，，记者发明，，，，，，，Z世代拼假凑假期的特征尤为显着。。。。。。而这一点从同程旅行的订单上也获得了验证，，，，，，，柳璟告诉记者，，，，，，，以国庆黄金周为例，，，，，，，Z世代的出行岑岭往往会提前一两天，，，，，，，从9月28日起就最先，，，，，，，这一特征比照其他群体出行会越发显着。。。。。。

柳璟体现，，，，，，，同程也曾做过相关调研，，，，，，，哪怕Z世代最先正式事情，，，，，，，也会请假出去嬉戏，，，，，，，“他们在请假上不会有太多记挂，，，，，，，说走就走，，，，，，，关于旅行会体现的越发随意、自我，，，，，，，更追求自由。。。。。。”柳璟说。。。。。。针对Z世代错峰的特征，，，，，，，同程也推出了更多的秒杀、预售运动。。。。。。

在问卷效果中，，，，，，，在出游偕行人的选择上，，，，，，，“朋侪”的占比抵达54%，，，，，，，柳璟体现，，，，，，，Z世代群体偏好结伴出游，，，，，，，同程也针对性的设计推出拼团形式的优惠运动，，，，，，，Z世代群体加入度较高。。。。。。

柳璟还分享了一个Z世代的出游特征，，，，，，，“抖音、小红书哪个地方特殊火的时间，，，，，，，能显着的看到Z世代往谁人地方跑，，，，，，，好比说之前大唐不夜城火的时间，，，，，，，西安的出行订单显着增添。。。。。。”

柳璟此前的调研效果显示，，，，，，，Z世代不再喜欢走马观花式旅游，，，，，，，而是更喜欢陶醉式体验，，，，，，，好比网红旅馆既可以住，，，，，，，又可以照相，，，，，，，酿成了一种嬉戏方法，，，，，，，又或者他们通过种草平台，，，，，，，去发明外地的隐藏玩法。。。。。。

“关注Z世代的消耗行为和习惯，，，，，，，做更多的立异，，，，，，，从品牌调性、产品设计上，，，，，，，获得Z世代的认可，，，，，，，他们对品牌的认可标准与其他人群纷歧样。。。。。。”柳璟建议做更多关于Z世代的针对性研究。。。。。。

案例3·抖音、B站：旅游从“种草”到“拔草”成闭环

逐日经济新闻团结慧辰股份做的问卷视察效果显示，，，，，，，在Z世代出游前浏览旅游目的地相关信息的主要途径为图文视频类新媒体（如小红书、抖音快手、微博、B站等）。。。。。。

值得一提的是，，，，，，，在Z世代预定安排出游的途径上，，，，，，，有着生意功效的视频新媒体也在成为主要途径，，，，，，，效果显示，，，，，，，抖音快手等种种电商平台占比抵达45%。。。。。。

慧辰股份研究总监孙楠体现，，，，，，，在妄想出游时，，，，，，，以前大部分人会通过在线旅行网站搜索攻略，，，，，，，而现在Z世代的年轻人通过图文视频类新媒体，，，，，，，浏览旅游信息的比例已经凌驾了在线旅行社，，，，，，，大宗的消耗者先是在图文视频类新媒体“被种草”，，，，，，，然后通过OTA在线旅游社（如携程、去哪儿等）来妄想和安排出游。。。。。。

在“对线上直播云旅游的接受度”这一问题中，，，，，，，Z世代对云旅游的接受度较高，，，，，，，看过云旅游的凌驾一半，，，，，，，有11%经常浚�？？？础�。。。。。

这意味着，，，，，，，图文视频类新媒体在Z世代旅游中，，，，，，，饰演者越来越主要的角色。。。。。。究竟有多主要？？？？？先看看抖音、B站、小红书上有几多Z世代。。。。。。据艾瑞数据，，，，，，，2020年11月小红书31.1%用户位于24岁及以下，，，，，，，30.6%用户位于25~30岁，，，，，，，30岁及以下用户占比61.7%。。。。。。凭证《2020年抖音创作者生态报告》，，，，，，，抖音月度活跃用户规模凌驾8.5亿，，，，，，，日活跃用户数抵达6亿，，，，，，，18~23岁创作者增速抵达63%。。。。。。

B站作为Z世代泛娱乐生涯化社区，，，，，，，从用户规模来看，，，，，，，阻止2021Q2，，，，，，，B站月活跃用户数已抵达2.37亿。。。。。。从年岁结构来看，，，，，，，凭证极光数据，，，，，，，2021年7月B站用户中25岁及以下用户占比凌驾60%，，，，，，，35岁以下用户占比凌驾80%；；；；；从用户受教育水平来看，，，，，，，凭证B站CEO陈睿在中国网络视听大会的讲话，，，，，，，B站在985/211大学生中的渗透率高达82%。。。。。。

《2020年抖音创作者生态报告》显示，，，，，，，2020年看播次数高增添的创作者类型中，，，，，，，旅行的用户看播次数增速为407%，，，，，，，增速最高802%的为娱乐类型。。。。。。2020年抖音差别类型创作者的开播率，，，，，，，旅行为54%，，，，，，，时尚类型最高为72%。。。。。。旅行类的万粉作者数增添率为197%，，，，，，，娱乐类型为984%。。。。。。

从以上数据看，，，，，，，关于抖音热门的娱乐、美妆、美食等领域，，，，，，，旅行在“十大热门”中还不可占有一席之地。。。。。。但不可否定，，，，，，，旅行这一种别在抖音上的视频数目、创作者数目等方面都有较高增速，，，，，，，作为流量群集地，，，，，，，越来越多的年轻人被抖音种草某一旅游目的地，，，，，，，又在抖音上完成旅游目的地旅馆、景区娱乐运动等订单预定。。。。。。

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