康养旅游工业生长思索

宣布时间： 2022-06-23

2016 年，，，，，，，国务院办公厅宣布《「康健中国 2030」妄想纲要》，，，，，，，提出生长康健工业，，，，，，，增强供应侧结构性刷新，，，，，，，支持生长康健医疗旅游等康健效劳新业态，，，，，，，起劲生长健身休闲运动工业，，，，，，，提升医药工业生长水平，，，，，，，一直知足群众日益增添的多条理多样化康健需求。。。。。。。。随着人们康健看法的增强，，，，，，，康健工业和旅游业融合生长的模式从小众化市场逐步走向更多人的视野，，，，，，，成为旅游市场的新宠。。。。。。。。

一、康养旅游市场规模

从全球市场来看，，，，，，，全球康健研究所( G l o b a l Wellness Institute)宣布的数据显示，，，，，，，2015-2017年全球康养旅游业年复合增添率为6.5%，，，，，，，是整体旅游业增速的两倍以上，，，，，，，2017年康养旅游人次同比增速为32.9%，，，，，，，其中，，，，，，，亚太地区的康养旅游人数增速最快，，，，，，，全球康养旅游市场规模展望到2022年将抵达9190亿美元。。。。。。。。现在，，，，，，，全球康养旅游业主要集聚在北美、欧洲及部分亚太地区。。。。。。。。

从海内市场来看，，，，，，，前瞻工业研究院宣布的数据显示，，，，，，，2016-2020年，，，，，，，我国康养旅游的市场规模将泛起快速增添的态势，，，，，，，年复合增添率（CAGR）约 20%，，，，，，， 2020年市场规模将达1000亿元左右，，，，，，，生长空间重大。。。。。。。。别的，，，，，，，中国旅游研究院指出，，，，，，，受益于新冠肺炎疫情对大康健看法的发动，，，，，，，康养旅游占比有望进一步扩大。。。。。。。。

二、康养旅游工业链剖析

（一）上游资源方

上游资源方主要是指种种康养旅游目的地。。。。。。。。通常情形下，，，，，，，康养旅游目的地围绕「康」和「养」睁开，，，，，，，以「游」作为载体，，，，，，，整合优质旅游资源和医疗养生资源，，，，，，，同时配备富厚的基础设施和运动体验打造多元化业态。。。。。。。。

康养旅游目的田主要包括「医+游」的医疗旅游目的地和「养+游」的养生旅游目的地，，，，，，，其中，，，，，，，医疗旅游目的地以治疗为主要目的，，，，，，，养生旅游目的地则着重于维持或强化小我私家的康健。。。。。。。。

1、「医+游」医疗旅游目的地及案例剖析

「医+游」医疗旅游目的地以治疗为主要目的，，，，，，，在具有一定文化和自然资源的区域，，，，，，，依托专业、优质的医疗资源，，，，，，，如现代医疗、美容、中医药保健等，，，，，，，打造康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游旅行、休闲度假等多功效式度假区。。。。。。。。现在生长的较量成熟的医疗旅游市场有美国、日本、韩国、泰国、印度、印度尼西亚、哥斯达尼加等。。。。。。。。

2、「养+游」养生旅游目的地及案例剖析

「养+游」养生旅游目的地是以养生为目的，，，，，，，旅游为手段，，，，，，，增强旅游者身、心、灵全方位康健而开展的旅游项目，，，，，，，同时通过配备响应的效劳设施，，，，，，，延伸旅游效劳，，，，，，，从而形成工业链更完整的养生旅游项目，，，，，，，此类旅游目的田主要包括自然资源驱动型（以自然资源为焦点吸引养生旅游客群，，，，，，，依托高山、森林、温泉等较高的负氧离子资源和自然景物资源延伸森林浴、雾浴、日光浴、生态浴、温泉浴等产品线，，，，，，，打造功效复合型度假区）、效劳驱动型（依赖区域特色康疗资源，，，，，，，融合复合康疗、休闲度假、旅行旅游等功效为一体，，，，，，，打造依托庄园养生、运动养生、中医药养生、医美养生等以效劳为驱动的养生旅游商业模式）和文化驱动型（以区域养生文化秘闻为基�。。。。。。。。�，，，，，，塑造地区文化品牌，，，，，，，复合文化旅游、养生、聚会娱乐、休闲度假等多种功效，，，，，，，形成文化驱动型养生旅游区）三种模式，，，，，，，典范案例有泰国齐瓦颂度假村、法国依云小镇以及蒙特勒度假村等。。。。。。。。

作为康健和旅游业融合的复合工业，，，，，，，康养旅游目的地具有以下特点。。。。。。。。产品及工业生长方面，，，，，，，依托优质医疗资源和特色康养资源，，，，，，，配以种种娱乐休闲设施，，，，，，，打造集医疗、度假、养生、休闲娱乐的全效劳链。。。。。。。。盈利模式方面，，，，，，，针对焦点资源情形的差别，，，，，，，差别康养旅游目的地的盈利模式也差别，，，，，，，主要包括医疗效劳盈利、养生旅游门票盈利、增值效劳盈利、旅馆、交通、餐饮以及购物等形式盈利。。。。。。。。生长模式方面，，，，，，，既有逐步通过工业群集实现品牌效应的匈牙利肖普朗小镇模式，，，，，，，也有像日本静冈医药谷和博鳌国际医疗旅游先行区通过政府指导，，，，，，，企业加入打造工业链的生长模式。。。。。。。。

（二）中游渠道商/生意平台及销售平台

受新冠疫情影响，，，，，，，海内旅游渠道商对旅游市场、产品结构和旅游效劳等迅速做出调解，，，，，，，康养旅游即是此次渠道商在市场及产品结构迅速转型的偏向之一。。。。。。。。以西泽旅业为例，，，，，，，疫情爆发以来，，，，，，，西泽旅业增强对上游资源的掌控能力，，，，，，，起劲探索「康养+」的生长模式，，，，，，，一是与博鳌乐城先行区治理局告竣战略相助，，，，，，，推出「大康健旅游+细密体检」产品，，，，，，，如西泽大康健— 海南博鳌乐城免疫力改善之旅、西泽大康健—海南博鳌乐城中医调理+细密体检+三亚度假之旅等，，，，，，，加速结构海南康养旅游市�。。。。。。。。�，，，，，，并孵化出适合中晚年康养市场的专业康养子品牌「青春驿站」，，，，，，，「青春驿站」还特殊安排了「小管家」效劳，，，，，，，为中晚年游客提供体贴入微的效劳。。。。。。。。二是与大连熙康云舍生长有限公司告竣战略相助，，，，，，，整合渠道资源和营业治理优势，，，，，，，在康养+旅游方面睁开深入相助。。。。。。。。

三、我国康养旅游生长现状及保存的问题

（一）现在我国康养旅游业仍处于起步阶段，，，，，，，工业生长不平衡，，，，，，，与起步早的西欧国家差别显著。。。。。。。。

经由20多年的生长，，，，，，，我国主要的康养旅游客群仍以出境接受更为先进的医疗手艺和优质的旅游体验为主。。。。。。。。国开联宣布的《全球医疗旅游工业深度研究报告》显示，，，，，，，2016年通过携程加入外洋体检等医疗旅游人数是2015年的5倍。。。。。。。。2017年我国出境旅游破费高达1152.9亿美元，，，，，，，其中，，，，，，，出境医疗旅游占总出境旅游的1%，，，，，，，总人数凌驾100万，，，，，，，在外洋康健效劳破费达100 亿美元。。。。。。。。

（二）商业模式主要以客户流量增添为主要目的，，，，，，，项目生长的可一连性偏低，，，，，，，盈利模式较为简单。。。。。。。。

由于我国医疗资源供应缺乏，，，，，，，且集中在少数顶级公立医院，，，，，，，现在绝大部分康养旅游的医疗和养生资源欠佳，，，，，，，产品着重旅游业态，，，，，，，养生效劳项目简单，，，，，，，主要以温泉项目为主，，，，，，，但却以医疗旅游的名义收取高额的用度，，，，，，，以客户流量增添为主要目的，，，，，，，导致项目的不可一连生长，，，，，，，盈利模式较为简单。。。。。。。。

（三）康养旅游工业投资接纳期长，，，，，，，市场系统尚未形成。。。。。。。。

康养旅游目的地具有旅游行业投资大，，，，，，，接纳期长的典范特点。。。。。。。。现在海内的康养旅游目的地各处着花，，，，，，，但尚未泛起强有力的目的地品牌，，，，，，，某些地区争相开发旅游资源，，，，，，，忽略资源与医疗养生的匹配度和适用度，，，，，，，康养旅游特色难以突出，，，，，，，缺乏生长的后劲。。。。。。。。

四、我国康养旅游生长趋势

（一）新冠肺炎疫情驱动康养旅游向「大康健」及「大养生」相融合。。。。。。。。

新冠肺炎疫情的爆发让80、90后成为「大养生」的最新代表。。。。。。。�；；；；；凇复罂到�+大养生」相融合的新康养理念被养生新贵接纳，，，，，，，康养工业最先吸纳新客群，，，，，，，并发动康养旅游受众、方法、元素及产品组合等转变。。。。。。。。

（二）以康健中国为焦点，，，，，，，跨工业、泛行业政策深度融合助力康养旅游生长。。。。。。。。

2016年《「康健中国2030」妄想纲要》公布，，，，，，，「推进康健中国建设，，，，，，，提高人民康健水平」成为国家战略，，，，，，，以康健中国为焦点，，，，，，，跨工业、泛行业深度融合生长成为现阶段及下一阶段支持康养旅游工业生长的政策基础。。。。。。。。

（三）自然、人文及康养元素植入推动康养旅游产品元素的年轻化及多元化。。。。。。。。

以康健为基准元素，，，，，，，融合医疗、养老、中医养生、体育、及互联网+等元素的新康旅产品，，，，，，，成为疫情后知足差别年岁层康养需求的新探索。。。。。。。。注重自身康健问题的客群日渐年轻，，，，，，，需求日益多样化，，，，，，，发动康养元素的进一步富厚。。。。。。。。

五、相关对策建议

一是旅游企业可依托自身的工业链优势，，，，，，，通过收购或者与顶级医院相助等方法，，，，，，，开展康养营业，，，，，，，同时通过供应链+外洋并购的方法，，，，，，，引入外洋优质医疗养生产品，，，，，，，进军家用医疗器械和保健品市场内，，，，，，，增进营业多元化生长。。。。。。。。

二是在自然资源富足、天气宜人的地区打造高质量综合性康养旅游目的地，，，，，，，补齐海内高端康养旅游产品供应短板，，，，，，，将高端康养旅游需求留在海内，，，，，，，与运动赛事、商务聚会联动，，，，，，，吸引外洋消耗者到海内体验中国特色的康养旅游产品。。。。。。。。

三是旅游企业可与包管公司相助，，，，，，，举行联动立异，，，，，，，凭证游客需求，，，，，，，生长个性化、差别化，，，，，，，具有立异性的康养旅游产品。。。。。。。。

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