陶醉式演艺案例研究

宣布时间： 2021-12-14 泉源：中国旅游集团研究院

江清月近人-数虎图像

近几年来，，，，，随着多媒体手艺、虚拟现实手艺、增强现实手艺、三维实境手艺、多通道交互手艺等新科技在旅游演艺工业的应用和高度融合，，，，，陶醉式演艺迅速生长，，，，，陶醉式工业日新月异，，，，，观众体验一直升级。。。。。。文化和旅游部宣布的《「十四五」文化和旅游生长妄想》和《「十四五」文化工业生长妄想》提出支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发100 个以上陶醉式体验项目，，，，，富厚体验内容，，，，，提升创意水平，，，，，生长陶醉式演艺、陶醉式展览、陶醉式娱乐体验等业态，，，，，勉励陶醉式体验与都会综合体、公共空间、旅游景区相团结。。。。。。「陶醉式+」正在成为当下广为使用的展示方法和文旅模式。。。。。。

陶醉式演艺生长现状

旅游演艺进入陶醉式体验阶段。。。。。。旅游演艺的生长大致可划分为以下三个阶段，，，，，以古板定点剧场为特点的1.0阶段，，，，，以《印象刘三姐》为代表的大型山水实景演出的2.0阶段，，，，，以游客加入互动、陶醉式体验的3.0阶段。。。。。。陶醉式演艺主要通过情形的营造和互动加入让演出全方位地困绕游客。。。。。。在情形营造上，，，，，陶醉式演艺通过情形气氛营造及演职职员演出还原故事真实场景，，，，，为游客打造「另一个时空」。。。。。。在加入互动性上，，，，，游客通�？？？？？捎胙菰被ザ�，，，，，甚至可直接加入戏剧演出，，，，，成为剧中人。。。。。。

陶醉式演艺成为旅游市场新的增添点。。。。。。据中国旅游演艺年度报告数据显示，，，，，2018年陶醉式演出天下演出总台数23台，，，，，同比增添76％，，，，，「又见系列」占陶醉式旅游演艺票房比重达53％，，，，，《知音号》紧随厥后，，，，，占比11.4%。。。。。。《2020年中国陶醉工业生长白皮书》显示，，，，，2019年全球陶醉工业总产值达51.9亿美元，，，，，其中，，，，，中国陶醉工业总产值达48.2亿人民币，，，，，「陶醉式旅游」生长势头强劲。。。。。。

陶醉式演艺工业链上游的主要加入主体为手艺支持商和装备提供商。。。。。。工业链中游主要指陶醉式演艺/戏剧制作方。。。。。。工业链下游指IP方、商业地产和文旅景区。。。。。。

陶醉式演艺分类及案例剖析

陶醉式演艺大致可分为实景类陶醉式演艺、陶醉式演艺主题公园、陶醉式剧场类戏剧及陶醉式剧本杀，，，，，其中，，，，，前三类以观众鉴赏为主，，，，，加入互动为辅；；；；；；；；最后一类陶醉式剧本杀以观众加入为主。。。。。。

（一）实景类陶醉式演艺

实景类陶醉式演艺通常以特定的自然人文景观为依托，，，，，通过运用动捕、全息投影、VR/AR等手艺围绕外地地区文化和旅游资源，，，，，将演出融入自然，，，，，为游客提供陶醉式的演出体验。。。。。。实景类陶醉式演艺是科技赋能下，，，，，自然人文景区深挖内容实现产品转型升级和延伸工业链的主要手段。。。。。。

实景陶醉式演艺代表案例：《江清月近人》。。。。。。该剧是海内首部雾中环岛行进观演模式实景演出，，，，，以多媒体手艺打造陶醉式实景山水景物，，，，，以游船+演出的方法为观众泛起外地历史、民俗人情。。。。。。

印象刘三姐

「游船夜游」+「陶醉式演出体验」，，，，，通过打造夜游产品延伸游客停留时间，，，，，发动相关工业生长，，，，，提升了建德夜游经济的附加值，，，，，发动了旅馆住宿、餐饮等旅游相关工业的生长，，，，，逐步生长了一条由演出驱动的文旅工业链。。。。。。

深入挖掘和讲述外地历史人文故事，，，，，增进文旅融合生长，，，，，以文塑旅，，，，，以旅彰文。。。。。。演出主题泉源于著名的《宿建德江》诗句，，，，，讲述了新安江的过往故事，，，，，挖掘出了外地文化和旅游融合生长的优势和新增添点。。。。。。

旅游是文化撒播的主要载体，，，，，文化为旅游提供生长内核。。。。。。《江清月近人》通过嫁接科技手段，，，，，起劲寻找文化和旅游产品的有用融合，，，，，形成新增添点，，，，，在发动了外地旅游工业生长的同时，，，，，很好地知足人民日益增添的文化和旅游需求。。。。。。

（二）陶醉式演艺主题公园

陶醉式演艺主题公园是通过陶醉式的手法荟萃多台演艺全景化地展现一定的主题或文化，，，，，将游客所有体验融入整个园区的主题和文化，，，，，为游客营造修建陶醉、场景陶醉、人物陶醉、消耗陶醉、娱乐陶醉的全园陶醉式气氛，，，，，演艺不再作为景区或目的地的配套。。。。。。

陶醉式演艺主题公园代表案例：《只有河南·戏剧幻城》。。。。。。该剧通过对园区演进场景、消耗场景、演出内容以及配套设施的全景化主题包装，，，，，为观众打造全方位的陶醉式观演和嬉戏体验。。。。。。《只有河南·戏剧幻城》以黄河文明为焦点、「幻城」修建为载体，，，，，通过陶醉式戏剧艺术手法讲述关于「土地、粮食、传承」的故事，，，，，全景化地展现了河南的历史与现在。。。。。。占地622亩的园区接纳天下领先的声光化电手艺赋能场景，，，，，共妄想结构了56个格子空间，，，，，每个格子巨细和场景各不相同，，，，，园内包括三大主题剧场及散布在周边的18个小剧场，，，，，每个剧场都被打造成为一个身临其境的年月场景，，，，，天天演出可达125场，，，，，有900多名专业演员加入，，，，，可同时容纳观众近5000人，，，，，是中国最大的戏剧聚落群。。。。。。

印象刘三姐

（二）陶醉式演艺主题公园

复古的知音号

旅馆+剧本杀代表案例：有戏影戏旅馆+剧本杀。。。。。。「剧本杀+住宿」是新世代社交娱乐品牌「惊人院」和有戏影戏旅馆双方相助的一次试水，，，，，剧本改编自惊人院原创剧本《红皇后的茶会》，，，，，以整个有戏影戏旅馆为运动园地。。。。。。

邮轮+剧本杀代表案例：重庆「荣耀号」邮轮剧本杀。。。。。。时长约4小时，，，，，「荣耀号」剧本杀以整个邮轮为实景，，，，，游客登船后最先换装、搜证和推理，，，，，剧本情节团结邮轮实景睁开。。。。。。

剧本杀以剧本、真人演出和互动体验为焦点，，，，，场景和道具为辅助，，，，，与文旅行业保存自然的团结点，，，，，容易与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景团结，，，，，打造更容易吸引年轻客群的旅游+「剧本杀」产品。。。。。。

商业模式及盈利能力剖析

（一）商业模式剖析

商业模式大致分为以下三种，，，，，一是作为战略型项目以打造都会手刺和发动外地文旅工业为目的，，，，，好比印象系列演出以及《只有河南·幻城剧场》；；；；；；；；二是作为项目的配套引流产品以延伸工业链和升级旅游产品为目的，，，，，主打目的地+演艺的商业模式，，，，，好比巧妙·夜德天和安仁古镇的《今时今日安仁》等；；；；；；；；三是作为资源获取手段，，，，，生长演艺+商业模式，，，，，好比三湘股份文化旅游演艺+地产的商业模式，，，，，以及万科携手上海文广演艺集团打造的上海首个都会微文旅综合体。。。。。。

（二）盈利能力剖析

大都大型实景类陶醉式演艺投资额偏大，，，，，接纳期较长，，，，，新手艺的使用有望降低运营本钱提高盈利水平。。。。。。但新手艺的应用将为此类演艺带来突破性的改变，，，，，主要由于使用虚拟AR全息手艺团结屏幕显示，，，，，观众视觉感官与寓目实景无异，，，，，可以大规模镌汰演职职员本钱，，，，，从而提升项目盈利能力。。。。。。

陶醉式演艺主题公园及陶醉式戏剧都具有制作本钱高，，，，，剧院投资大，，，，，单台演出本钱高的特点，，，，，盈利能力偏弱，，，，，甚至恒久亏损。。。。。。以《只有河南》为例，，，，，总体投资60亿元，，，，，演职职员900多人，，，，，门票价钱290元，，，，，端午小黄金周三天共接待观众2.3万人次，，，，，受高额的折旧和一样平常运营本钱影响，，，，，项目盈利能力禁止乐观，，，，，欠债率一连上升。。。。。。

剧本杀具有行业集中度不高，，，，，进入门坎低以及剧本需要一连更新等特点，，，，，店肆运营虽有一定的盈利能力，，，，，但接待人数和收入规模偏小，，，，，在与文旅项目团结方面，，，，，主要作用为富厚产品，，，，，制造热门引流，，，，，对项目的整体刊行动用有限。。。。。。关于剧本杀+文旅类项目，，，，，虽然市场很热闹，，，，，但无论是旅馆照旧景区，，，，，运营剧本杀项目并没有在短期内带来特殊显著的收入或客流上的提升。。。。。。漂亮江湖与漂亮中华自2020年11月告竣相助，，，，，漂亮中华仅认真提供园地，，，，，其他运营均由漂亮江湖认真投入，，，，，阻止2021年7月，，，，，项目收入大致在200万左右。。。。。。单场演职职员的数目约为30人左右。。。。。。

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