在一片荒滩上，，，，，，，他创立了事业 ——马志民先生漂亮中华创业记

宣布时间： 2025-04-17

编者按：百年征途刻匠心，，，，，，，立异求索启华章。。。。。。在中国旅游集团跨越世纪的生长历程中，，，，，，，一代代中旅人以继续扛起时代使命，，，，，，，以立异描绘行业蓝图，，，，，，，以专业雕琢创业初心，，，，，，，将“诗与远方”淬炼成可感可触的文旅精品。。。。。。为传承弘扬优异企业文化，，，，，，，我们特殊推出【专业精神】专栏，，，，，，，讲述中旅人打磨效劳细节，，，，，，，突破行业界线，，，，，，，以专业精神助力集团高质量生长的故事。。。。。。

“泱泱中华，，，，，，，历史何其悠久，，，，，，，文明何其广博，，，，，，，这是ga集团自信之基，，，，，，，实力之源。。。。。。”习近平总书记揭晓2024年新年贺词时，，，，，，，死后书架上的一张照片里，，，，，，，写着“漂亮中华”四个大字，，，，，，，那是习近平总书记同夫人彭丽媛在深圳漂亮中华景区的留影。。。。。。

作为天下上面积最大的实景微缩景区，，，，，，，深圳漂亮中华是中国绚烂文化和漂亮河山的荟萃缩影，，，，，，，全园如巨幅中国地图，，，，，，，82个景点遵照方位漫衍其间。。。。。。�？？？？？耙岳�，，，，，，，景区累计接待海内外游客超7000万人次，，，，，，，营收近60亿元，，，，，，，创立了海内主题公园长达三十多年一连盈利的行业事业。。。。。。

这一切，，，，，，，都离不开时任香港中旅集团向导马志民的远见卓识与专业精神，，，，，，，离不开中旅人对中华文化深挚秘闻的深入挖掘与精彩泛起。。。。。。

不忘初心坚定启程

马志民，，，，，，，原名马启煌，，，，，，，1932年生于广东台山，，，，，，，早年受前进书刊影响，，，，，，，更名“志民”，，，，，，，取“立志为民”之意。。。。。。1979年，，，，，，，他入职香港中国旅行社，，，，，，，历任副总司理、总司理等职。。。。。。1985年香港中旅（集团）有限公司建设，，，，，，，他担当副董事长、总司理，，，，，，，这也成为他开创深圳漂亮中华的机缘。。。。。。

香港中旅集团建设暨兴建华侨城招待酒会（左二为马志民）

1985年2月，，，，，，，时任天下人大常委会副委员长、华侨委员会主任委员的叶飞对马志民等人提出，，，，，，，要香港中旅集团投资，，，，，，，开发深圳沙河原属灼烁华侨农场的一片土地，，，，，，，使之成为吸引华侨资金、手艺和人才的窗口和基地。。。。。。昔时8月，，，，，，，国务院正式批准，，，，，，，由香港中旅集团在深圳湾畔的4.8平方公里土地上，，，，，，，建设运营华侨城。。。。。。

华侨城建设指挥部建设大会现场

1985年11月，，，，，，，深圳特区华侨城建设指挥部建设，，，，，，，马志民任指挥部主任。。。。。。从中央到省市，，，，，，，各级向导都对华侨城的兴建很是重视，，，，，，，期望很高。。。。。。与此同时，，，，，，，在其时照旧一片滩涂的区域上，，，，，，，能否有用地生长旅游业，，，，，，，许多人心中没底，，，，，，，质疑甚至阻挡声一直于耳。。。。。。有人说，，，，，，，深圳湾那么荒芜，，，，，，，拿出1亿资金在那里搞旅游，，，，，，，无异于把钱扔到海里；；；；；；；尚有人说他违反了华侨城建设的初志。。。。。。怎样团结香港中旅自身特点，，，，，，，在旅游方面翻开突破口，，，，，，，是摆在马志民眼前的一道难题。。。。。。在这样的形势下，，，，，，，马志民所肩负的责任与压力可想而知。。。。。。

马志民（左一）向时任中共中央委员、广东省委书记林若（左二）先容华侨城开发妄想

面临质疑，，，，，，，马志民顶住压力，，，，，，，以高度的责任心推进项目建设。。。。。。他坚持旅游为主和妄想先行，，，，，，，宁愿在妄想上多花时间，，，，，，，也不盲目建设，，，，，，，专门约请专家历时数月深入研究，，，，，，，几易其稿，，，，，，，最终制订了科学合理的总体妄想。。。。。。关于华侨城区域要打造什么样的旅游项目，，，，，，，马志民早有考量。。。。。。他曾在荷兰游览“小人国”并大受启发：小小微缩景观能穷尽荷兰胜景，，，，，，，我们为什么不可把中华五千年文明和大好河山浓缩在一地，，，，，，，不但让海内民众一饱眼福，，，，，，，更使境外游客“一步迈向历史，，，，，，，一日畅游中华”，，，，，，，让天下相识中国，，，，，，，改变刻板印象。。。。。。马志民下定刻意，，，，，，，要把漂亮中国描绘在华侨城的土地上。。。。。。

可在那时，，，，，，，主题公园照旧大大都人听都没听过的新鲜事物，，，，，，，马志民的先进理念曲高和寡。。。。。。

中国第一座主题公园，，，，，，，在一片质疑声中起步。。。。。。

攻坚克难字斟句酌

项目能够乐成，，，，，，，光靠理念和妄想可不敷，，，，，，，更靠不怕难的劲头、强烈的创业激情和坚定的执行力。。。。。。筹建组没有现成的履历，，，，，，，最初只有4小我私家，，，，，，，缺资料，，，，，，，缺人才，，，，，，，缺数据，，，，，，，一切只能“摸着石头过河”，，，，，，，向天下重点文物单位、博物馆等机构发出的80多封求助信，，，，，，，也是回信寥寥。。。。。。面临这种时势，，，，，，，筹建组辗转北京、南京、苏州、西安等地，，，，，，，专程上门，，，，，，，恳切讨教，，，，，，，终于赢得了专家教授们的信托和支持，，，，，，，为几十个景点物色到理想的设计和制作职员。。。。。。

马志民（右一）陪同时任天下人大常委会副委员长、华侨委员会主任委员叶飞（右二）考察华侨城

本着建就要建成精品的态度，，，，，，，马志民对景点设计制作提出了两个原则，，，，，，，充分体现主题公园建设中的工匠精神︰一是必需包管历史真实性，，，，，，，微缩后的修建坚持实景原样，，，，，，，纵然已经损坏了的，，，，，，，也要按损坏原样制作，，，，，，，不可凭想象回复；；；；；；；二是要求景点制作必需抵达相当的工艺美术水平，，，，，，，坚持高品质高品位，，，，，，，精雕细琢，，，，，，，不然就失去了鉴赏价值。。。。。。

建设初期的漂亮中华工地

1987年9月，，，，，，，马志民妄想已久、占地面积30万平方米投资1亿元的漂亮中华正式破土动工，，，，，，，万里长城、戎马俑、莫高窟等差别的景点，，，，，，，将按比例按区位漫衍在景区的中国国界上。。。。。。为再现真实风貌，，，，，，，许多微缩景观都是请原景点所在地的文物研究部分和古修建施工队团结制作。。。。。。以长城为例，，，，，，，原来可以用水泥灌注，，，，，，，再划上白线体现砖块即可，，，，，，，但漂亮中华的长城景观是凭证长城大青砖的1:15比例烧制（共计烧制650余万块砖）再逐块砌成的，，，，，，，并由国家文物局古修建专家组组长、著名长城专家罗哲文现场指导。。。。。。许多年后，，，，，，，旅游界和古修建界的专家们仍然以为，，，，，，，作为大型人造景观，，，，，，，“漂亮中华”景点的修建是最细腻的。。。。。。

长城微缩景观

在马志民的向导下，，，，，，，天下20多个省市2000多名手艺职员会集深圳，，，，，，，奋战两年，，，，，，，才完成了第一期74个景点的建设。。。。。。1989年9月，，，，，，，漂亮中华微缩景区试营业，，，，，，，首日入园人数就凌驾3000人。。。。。。昔时11月22日，，，，，，，马志民站在写有“漂亮中华”四个大字的牌匾下，，，，，，，为他一手打造的主题公园剪彩，，，，，，，来自20多个国家和地区的1400多位嘉宾出席仪式。。。。。。恒久担当香港中旅向导职务的卢瑞安回忆昔时盛况，，，，，，，“开业的时间人很是多，，，，，，，为了清静思量，，，，，，，我们还接纳了一些分流步伐，，，，，，，其时人都是冲进来的。。。。。。”景区开业后惊动海内外，，，，，，，以漂亮中华为配景的照片从深圳大巨细小的冲印店冲印出来。。。。。。�？？？？？档谝荒杲哟慰途土杓�300万人次，，，，，，，1个亿的投资所有收回，，，，，，，取得了重大乐成。。。。。。

漂亮中华开业仪式

细节效劳创立事业

漂亮中华和厥后兴建的中国民俗文化村，，，，，，，自马志民构想之日起，，，，，，，就以文化为血脉，，，，，，，彰显家国情怀，，，，，，，践行央企继续。。。。。。中华文化的深挚秘闻给予景区源源一直的生命力，，，，，，，成为漂亮中华取得市场乐成的有力包管。。。。。。别的，，，，，，，漂亮中华的骄人效果还与项目选址亲近相关，，，，，，，地处珠三角都会群吸引到周边省市大宗客源，，，，，，，还填补了经济高速生长的深圳没有着名旅游景点的空缺，，，，，，，更借助刷新开放窗口的区位优势知足入境游客的旅游需求。。。。。。景区的生长轨迹，，，，，，，与中国旅游业的生长历程同步，，，，，，，与国人日渐高涨的旅游热情并行，，，，，，，甚至推动了这一潮流的生长。。。。。。从中可见马志民的深图远虑与高瞻远瞩。。。。。。

漂亮中华的82处微缩景观，，，，，，，中国民俗文化村的28个村寨以及其所展现的56个民族的风情，，，，，，，让中国古板文化和民族文化得以鲜活泛起。。。。。。中华文化的深挚秘闻促成了景区的乐成，，，，，，，景区所坚持的“中国文化撒播者”的使命，，，，，，，获得了市场的一定与回报。。。。。。关于中国第一座主题公园，，，，，，，尚有两个不可不说的故事。。。。。。

漂亮中华接待各地游客

第一个故事是，，，，，，，漂亮中华开业前，，，，，，，有位在深圳事情的外国人向马志民体现，，，，，，，这个项目不错，，，，，，，但中国人自己的团队一定治理欠好，，，，，，，治理的劣势半年之后就会展现出来。。。。。。唬�；；；；Ｉ杏幸晃辉街泄糜蔚耐夤慰屠葱胖赋�，，，，，，，中国景区的洗手间状态是一个大问题。。。。。。

这两件事给了马志民很大触动，，，，，，，他要求团队在洗手间等园区设施和情形方面下大功夫。。。。。。在谁人年月，，，，，，，漂亮中华的洗手间不但清洁卫生，，，，，，，还通过盆栽绿树、轻柔音乐和阵阵幽香营造恬静情形。。。。。。硬件跟上的同时，，，，，，，漂亮中华更注重细节，，，，，，，免费提供梳子、针线包、药箱等便当效劳。。。。。。并增强规范治理，，，，，，，针对洗手间卫生状态开展评选，，，，，，，选树优异效劳职员典范。。。。。。多措并举下，，，，，，，彻底改变了其时中国景区给外国游客留下的固有印象。。。。。。漂亮中华用开业之后的重大乐成，，，，，，，乐成批驳了中国团队治理欠好主题公园的说法。。。。。。

第二个故事是，，，，，，，1992年1月，，，，，，，邓小平在家人的陪同下来到漂亮中华，，，，，，，他向沿途的事情职员和游客亲热招手，，，，，，，兴致很高，，，，，，，陪同的马志民一起为他解说中国第一座主题公园的亮点特色。。。。。。当抵达西藏布达拉宫景点时，，，，，，，邓小平说：“中国其他地方我都去过了，，，，，，，就是没有到过西藏。。。。。。”随后，，，，，，，他在这里合影留念，，，，，，，以这一方法完成了一件一生夙愿。。。。。。

邓小平和家人在漂亮中华布达拉宫景点前合影留念

在此之前的1991年，，，，，，，国际天文学团结会小行星委员会、中国科学院紫金山天文台将国际编号为3088号的小行星，，，，，，，命名为“漂亮中华星”。。。。。。命名大会上，，，，，，，马志民接过这一在我国人造景观建设中亘古未有的声誉。。。。。。

马志民出席漂亮中华星命名大会

精神引领文化传承

从饱受质疑到引起惊动，，，，，，，从纸上构想到梦想成真，，，，，，，马志民敢为人先、扫除万难，，，，，，，最终干成亘古未有的创举。。。。。。在他的推动下，，，，，，，中国主题公园建设从无到有，，，，，，，实现了划时代的突破。。。。。。2006年6月，，，，，，，马志民在广州逝世。。。。。。图书《话说白沙》中曾这样谈到马志民的一生，，，，，，，“人的一生像一本书，，，，，，，有的波涛壮阔，，，，，，，有的寡淡如水，，，，，，，有的杂乱无章，，，，，，，有的井然有条……被称为中国现代主题公园之父的马志民的人生，，，，，，，却不如字面看来的浪漫和梦幻，，，，，，，那是足以归纳综合中国今世一段历史的苦涩和悲壮。。。。。。他蛰伏在夹缝中，，，，，，，坚持敏锐、迅速、前进，，，，，，，等来了春天”。。。。。。

斯人已逝，，，，，，，精神永存。。。。。。在中国旅游集团生长史上，，，，，，，马志民创立深圳两园的创业故事不但是文旅立异的里程碑，，，，，，，更是一部企业文化与行业理想相互辉映的生动课本。。。。。。站在中华民族伟大再起的新时代，，，，，，，面临文旅工业深度厘革的新形势，，，，，，，我们回望这段史诗般的创业故事，，，，，，，依然能够看到它未曾褪色的耀眼光线，，，，，，，给予我们常思常新的启示。。。。。。

马志民创业历程中坚持以专业立身、以责任为基、以效劳为本、以执行制胜、以激情驱动、以成事为果，，，，，，，体现的是中国旅游集团百年生长历程中所蕴含的优异文化基因，，，，，，，值得一代代中旅人传承与发挥。。。。。。我们要学习他对行业生长趋势的洞察力以及其中所体现的专业精神，，，，，，，学习他面临难关不怕难题、敢啃硬骨头的精神，，，，，，，学习他以游客为本、坚持效劳至上、关注细节的精神，，，，，，，学习他勇于突破立异、把事干成的精神。。。。。。这是他给厥后者们留下的名贵精神，，，，，，，也是我们拥抱行业厘革的底气。。。。。。

“漂亮盛市·梦华录”文娱主题区

现在，，，，，，，漂亮楼前贵宾满座，，，，，，，州桥夜市灯影交织，，，，，，，文娱主题区“漂亮盛市·梦华录”全新开放、综艺史诗《龙凤舞中华》焕新泛起。。。。。。�？？？？？�36年来，，，，，，，漂亮中华源源一直释放着中华优异古板文化的魅力，，，，，，，用文化和商业一直取得双重突破来告慰着马志民这位开拓者的构想与期待。。。。。。

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