收支境游重启配景下，，，，，海南怎样建设国际消耗中心

宣布时间： 2023-04-27

博鳌国宾馆效劳团队赢得博鳌亚洲论坛中外来宾一致好评（中旅旅馆）

党的二十大报告指出，，，，，加速建设海南自由商业港，，，，，实验自由商业试验区提升战略，，，，，扩大面向全球的高标准自由商业区网络。。。。。建设具有天下影响力的国际旅游消耗中心是中央付与海南的「三区一中心」战略定位之一，，，，，是海南自由商业港的主要行动和支持。。。。。随着我国实验新冠病毒熏染「乙类乙管」，，，，，试点恢复出境团队游和入境团队游等政策公布，，，，，收支境市场快速回暖，，，，，收支境游市场重启对海南国际消耗中心建设既是机缘也有挑战。。。。。

一、国际消耗中心初见效果

刷新立异稳步推进，，，，，释放政策盈利。。。。。一是政策情形逐步优化，，，，，体制机制一直立异，，，，，自贸港优惠政策逐步落地，，，，，海南人才小我私家所得税最高为15%，，，，，勉励类企业15%的所得税，，，，，对企业和小我私家具有十分强的吸引力，，，，，阻止今年3月尾，，，，，已有55家央企与海南建设了战略相助关系，，，，，央企在海南年度牢靠资产投资从2018年的187亿元增添至2022年的713亿元，，，，，增添了2.8倍。。。。。二是转变古板生长模式，，，，，加速引进外资，，，，，近5年累计现实使用外资91.6亿美元，，，，，靠近海南建省前30年现实使用外资总量。。。。。三是坚持搭建平台，，，，，立异探索多元化消耗场景，，，，，打造了三亚海棠湾高端消耗区、海�？？？？？？谛潞８勖馑俺恰⒑？？？？？？？诠劾胶糜味燃偾⒀脚荡锷糜吻⑷却炅止夜啊⑷乔Ч徘檠菀罩魈夤暗嚷糜巍⒐何铩⒍燃偃诤系某【啊�。。。。在对海南旅游要素主要性排名的视察中，，，，，排名前五的主要旅游资源依次为「自然景观」「天气情形」「免税购物」「民俗文化」和「古板美食」。。。。。

外洋消耗回流发动旅游消耗一连上升。。。。。内地大市场为海南提供了稳固的消耗客群和消艰辛包管，，，，，尤其在受到新冠疫情影响收支境游关闭情形下，，，，，大宗旅游消耗需求留在海内，，，，，为海南拓宽消耗市场提供有利条件。。。。。2021年海南旅游收入已凌驾疫情前水平，，，，，2022年受疫情影响，，，，，海南接待游客量有所下滑，，，，，整年预计接待游客6000万人次，，，，，恢复至2019年同期的72%；；；；；；；实现旅游总收入1040亿元，，，，，恢复至2019年同期的98%，，，，，整体好于海内旅游恢复水平。。。。。多项视察效果显示，，，，，Z时代消耗者对海南的认可度正在上升，，，，，排在最受接待目的地前三。。。。。

离岛免税等重点工业影响力进一步提升。。。。。离岛免税销售额从2011年到2021年实现十余倍增添，，，，，销售免税品凌驾1000亿元，，，，，年均增添44.6%。。。。。购物人数2500 多万人次，，，，，年均增添约30%。。。。。购物件数1.2亿件，，，，，年均增添约40%。。。。。2021年离岛免税店总销售602亿元，，，，，占同年海南省GDP的9.3%，，，，，占社零总额的24%，，，，，已成为海南经济的主要支柱之一。。。。。虽然2022年受疫情管控影响，，，，，离岛免税销售额有所下降，，，，，但不改整体趋势，，，，，海南自由商业港已成为中国市场禁止忽视的新兴奢侈品消耗圣地，，，，，约占到中国境内奢侈品市场总销售额的13%。。。。。

国际消耗中心建设综合效益逐渐凸显。。。。。随着自贸港政策效应一连释放，，，，，海南经济增速坚持天下前线，，，，， 2021年海南GDP增速11.2%，，，，，排名天下第二，，，，，两年平均增速7.3%，，，，，位居天下第一。。。。。工业结构调解优化，，，，，现代效劳业成为经济增添主要动力，，，，，2021年全省效劳业增添值同比增添15.3%，，，，，高于整体经济4.1个百分点。。。。。

二、新形势下国际消耗中心面临的挑战

海南旅游相对优势不显著，，，，，国际消耗缺乏。。。。。海南旅游资源与东南亚、印度洋岛屿相比没有显着优势，，，，，旅游季节性特征显着，，，，，产品同质化水平高，，，，，度假旅游产品没能形成完整的产品系统，，，，，面临新需求未能实时推出复合性、体验型、家庭式、加入性、娱乐性的高端产品，，，，，去知足外洋和海内高端客户的需要。。。。。虽然定位为国际消耗中心，，，，，但现阶段入境游客总量小，，，，，国际消耗占比低，，，，，2019年海南入境住宿游客143.59万人次，，，，，占住宿游客人数的2.1%，，，，，国际旅游收入9.7亿美元，，，，，占海南旅游总收入的6.4%，，，，，远低于香港、新加坡等国际消耗中心，，，，，疫情前香港入境游客凌驾5500万人次。。。。。

外地旅游配套设施难以知足消耗需求。。。。。海南机场承载量与中高端旅馆接待量已经基本饱和，，，，，短期内市场基础设施保存天花板。。。。。2019年海南游客数目增添9%，，，，，但三亚凤凰机场与海�？？？？？？诿览蓟∮慰屯掏铝拷鲈鎏�0.4%，，，，，机场承载量已基本抵达上限。。。。。境外直飞航线偏少，，，，，国际游客赴琼旅行的本钱显着高于马尔代夫、普吉岛等外洋目的地。。。。。

外地综合能力较全球其他消耗中心差别大。。。。。从消耗能力看，，，，，海南外地消耗水平较低，，，，，海南人均GDP为6.37万元，，，，，低于天下平均水平，，，，，远低于香港32.3万元水平；；；；；；；人均可支配收入3.05万元，，，，，仅靠外地住民无法支持海南消耗市场生长。。。。。从人才储备看，，，，，相比其他国际消耗中心，，，，，海南的国际人才储备和外地人才作育机制都保存局限性，，，，，虽然现在鼎力大举引进高端人才，，，，，但人才缺口仍然显着。。。。。

国际竞争力较弱，，，，，收支境游重启后，，，，，面临消耗外流的挑战。。。。。以优势工业离岛免税为例，，，，，在全球免税市场中份额仍较小，，，，，不到8%。。。。。离岛免税购物渗透率（离岛免税购物渗透率=免税购物人数/游客数目）还不高，，，，，2019年为5.23%，，，，，2020年为9.7%，，，，，与韩国50% 左右的平均水平差别重大。。。。。2022年韩国免税市场规模仍是海南离岛免税规模的2倍左右。。。。。随着出境游的重启，，，，，消耗者出游的选择越发多元，，，，，海南在旅游消耗的性价比、资源奇异性、入境便当性、购物品类富厚度等方面都没有显着的优势，，，，，因疫情缘故原由回流的外洋消耗可能再次外流，，，，，来自香港、新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家地区的竞争压力或将显著增多。。。。。同时，，，，，随着国际旅游零售一连苏醒，，，，，上游品牌商可能调解销售战略结构，，，，，可能弱化海南市场在品类和价钱等方面的吸引力。。。。。

三、对策建议

优化工业结构，，，，，以免税业为主要抓手，，，，，推动旅游、现代效劳业、高新手艺工业三大焦点工业协同生长。。。。。一是明确免税业龙头职位，，，，，统筹免税业生长和海南全岛封关事情，，，，，施展免税业在引流、导流方面作用，，，，，打造海南建设国际消耗中心的焦点吸引物。。。。。通过坚持政策连贯性，，，，，强化海南在全球自贸港中的竞争优势，，，，，施展免税工业发动效应。。。。。二是施展海南旅游业积累的古板优势，，，，，加大现代效劳业投入，，，，，鼎力大举引入高新手艺工业，，，，，推进现有业态转型升级，，，，，施展多业态间协同效应。。。。。

充分挖掘海内外洋两个市场潜力，，，，，推动海南旅游消耗市场提质扩容。。。。。在海内，，，，，通过发放消耗券等方法勉励海内消耗者到海南度假、购物等消耗，，，，，争取将高端消耗留在海内。。。。。在外洋，，，，，增强外洋宣传推广，，，，，提升海南的国际着名度，，，，，为海南入境游恢复打好基础。。。。。海南作为自贸港，，，，，国际游客将是未来开拓的重点。。。。。中国市场履历批注，，，，，人均GDP跨上5000美元，，，，，出境意愿和消耗奢侈品购置意愿将显著提升。。。。。从地理位置看，，，，，东南亚客户、俄罗斯客户可能是海南需要挖掘的主要客户群。。。。。从经济生长水平看，，，，，印度尼西亚、越南等国的消耗升级值得关注。。。。。怎样从效劳海内游客向效劳外洋游客延伸，，，，，可以参考韩免拓展外洋市场的方法，，，，，提前研究和结构。。。。。

优化旅游效劳供应，，，，，推动海南形成国际旅游效劳系统。。。。。一连挖掘海南旅游资源潜力，，，，，完善旅游基础设施，，，，，优化海南旅游空间结构，，，，，指导建设与国际接轨的高水平旅游标准，，，，，推动旅游产品开发向休闲度假旅游产品转型，，，，，打造热带雨林国家公园、西沙等焦点吸引物，，，，，融合文化、美食等多元要素，，，，，提升海南旅游的吸引力和影响力，，，，，通过高质量的产品效劳，，，，，吸引全球游客。。。。。三是针对高端客户群体需求，，，，，引入多元化品牌，，，，，扩张产品种类，，，，，充分使用海南建设自贸港的契机，，，，，增强高端和定制化产品供应，，，，，吸引国际海内高净值客户。。。。。

依托海南自贸港优势，，，，，推动中国品牌「走出去」。。。。。指导海南制造业生长与国潮趋势相团结，，，，，勉励国产品牌在海南设立加工制造基地，，，，，吸引国产品牌群集海南。。。。。完善国产品进入免税店相关政策，，，，，富厚免税产品种类，，，，，使用免税渠道宣传国产品牌，，，，，提升中国品牌的国际影响力。。。。。

实验起劲有用的帮助政策，，，，，聚合资金、人才等资源。。。。。一是与国际自贸港接轨，，，，，通过降低个税、提供生涯配套步伐等优惠的人才政策吸引国际化人才。。。。。二是优化教育体制和人才选拔机制，，，，，通过作育外地人才为国际消耗中心建设提供内生动力。。。。。三是给予龙头企业更大的帮助力度，，，，，勉励龙头企业通过海南市场做优做强做大。。。。。

文/集团研究院

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